《快品牌》博客！金错刀看商业2.0

最近，刘德华再次成为舆论中心，却是跟乙肝有关，刘德华近日在担任防治乙肝代言活动时，自曝自己是乙肝带原者，而乙肝也会因为口水而传染，也引发吻戏是否会传染乙肝的猜测。同时，刘德华代言的防治乙肝广告在北京等地铺展开来。

 

刘德华也是我喜欢的明星，作为一个明星品牌的长青树，以及个人声誉管理的高手，刘德华显然不是口无遮拦。事实上，刘德华自曝乙肝事件并非负面事件，甚至被很多人认为是善莫大焉。这也是刘德华个人品牌管理中最特别的地方，即把公益营销上升到战略地位，这从他代言乙肝、残奥爱心大使、爱滋病防治等可以看出。比较有意思的是，刘德华的公益营销也有诸多新鲜启示：

 

1、公益营销要善于制造事件。刘德华深谙事件的威力，很善于“自曝”，比如前段时间的自带乙肝、黑社会等，让事件为舆论传播加大马力，但是，制造事件要掌握度，一不小心容易玩火，经过多年磨练，刘德华显然有这个自信。

 

2、把公益营销上升到战略地位。香港的明星制造中，公益营销是一个重要的武器，但是，真正把公益营销上升到战略位置，却并不多，刘德华的口碑不坠，也来自这方面的努力，比如，同为四大天王的郭富城、黎明等，在这方面的投入就不够，而努力走时尚路线。

 

3、什么是真正的口碑。要成为一个长青的品牌，口碑是非常重要的，真正的口碑是建立在“信任”基础上的，有时候要借助于公益营销。

 

4、要想成为快品牌，要坚守“快就是慢”的理念，刘德华也是一个“快就是慢”的例子。快品牌是我的年度话题，很多人在建立品牌上采取的都是“快就是快”的策略，真正有效的仍是“快就是慢”，就是要回到那些品牌的原点——与众不同、信任、口碑等。

 

5、在商言商，刘德华很善于聪明的借势，不要忘了，刘德华的新专辑《声音》刚刚上市。

 

6、不过在公益营销上，刘德华的方式似乎有点老套了，创新不够，对年轻人的号召力可能差一点。